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　　【仪器网 时事聚焦】网购的出现给我的生活带来了许多的便利，甚至一定程度上改变了现代大众的“价值观”，促进了经济发展的同时也催生出了大量的互联网企业。并且随着近几年互联网技术的不断发展，网购已经成为了一种独具特色的时代标记。与此同时网购在不断的发展中也开始催生出一些衍生模式，直播带货便是其中之一。
 

　　近年来，随着直播带货的日渐兴起，不少消费者将其作为一种发现、购买低价产品的方式。与此同时，那些口碑好、产品实惠的带货主播也开始收获到大量的受众群体。通过看直播带货来选购产品，一时之间似乎成为了消费者一种新的消费模式。
 

　　但直播带货市场日渐壮大的同时，问题也开始随之而来，“假货”便是其中之一。近年来，无论是媒体报道还是网友公开，关于直播带货的商品存在质量问题的相关内容屡见不鲜，而前段时间各地公安、市场监管等部门更直接查处多起通过直播平台售假案件，其中不少案件涉案金额超过千万元。看似物美价廉的“直播带货”市场，背后却潜藏着侵害消费者权益的可能。也正因为此，如何解决售假问题也成为如今直播带货乃至整个网购市场进一步发展的关键。
 

　　事实上，目前针对网购中的直播售假问题，有关部门协同平台已经提供了一部分的应对方案，不过其中主要还是依赖于消费者投诉来完成监管工作。根据此前某投诉平台提供的信息，目前针对电商直播平台的投诉内容数以万计，涉及的问题包括虚假营销、售卖假冒伪劣产品、产品以次充好等等。原本刺激网购发展的“直播话术”如今似乎成为了主播售假的套路。那么如何改变这种现状呢？规范化管理直播带货依旧是解决问题的关键。
 

　　而具体到实施上，则包括的制定规范与实施检查两方面。事实上早在2021年5月，国家互联网信息办公室等七部门制定的《网络直播营销管理办法(试行)》 就已经开始实施了，其中第十八条中提到“直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息”并且明确禁止“营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品”。
 

　　此外，在去年3月，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局还发布了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，其中强调了平台要强化自身监管职能，“网络直播发布者、网络直播服务机构严禁利用网络直播平台销售假冒伪劣产品”。
 

　　而在检查工作方面，应该定期对直播平台商品进行抽查，并且强化商品溯源工作的推进，对于问题产品以及涉及售假的主播，严查严惩。通过检测工作与相关执行规范，引导入驻商家恪守诚实信用原则，确保守法合规经营。