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　　【中国仪器网 时事聚焦】2018俄罗斯世界杯一触即发，今晚首场定会引起万众瞩目。在观众的目光下，组团出线的“中国制造”也将在赛场上熠熠生辉。在上一篇《中国制造“出线”世界杯！仪器行业共享掘金盛宴(品牌篇)》当中，小编为各位科普了世界杯三类赞助商，也提到了仪器仪表企业实施品牌营销的重要性。不过，世界杯比赛毕竟只有短短一月，仅在赛场上昙花一现的产品和企业并不在少数。如何借助赛事的热潮，赢得长期的后续发展，是决定此次营销成败的关键。
 

仪器行业掘金世界杯
 

　　“中国制造”扎堆世界杯 昔日供应商黯然注销
 

　　比起往年几届世界杯以及其他赛事，本届俄罗斯世界杯上登场的“中国制造”比比皆是：生产吉祥物和其他纪念品的商家在杭州，纪念币银章由南京造币厂制造，比赛场馆当中的67台电梯出自国内某企业，来自湖北的10万只小龙虾在前往莫斯科的路上，甚至连开幕式上登场的球童也来自我国。多家国内企业积极站在世界杯风口，成功打开了通往市场的一扇窗。然而，这里要泼一盆冷水的是，并不是每家为世界杯供应过产品的企业都能在热潮退去后站稳脚跟。
 

　　还记得2010年，那个叫“呜呜祖拉”的塑料喇叭曾经响彻南非赛场，让全世界人都认识了这款拉拉队神器。如今8年过去了，当初负责生产呜呜祖拉的那家宁海企业早已在2012年注销。在世界杯热潮逐渐退去的两年间，企业负责人曾经尝试过改名改址、加大研发等方式，但均难以挽回颓势。上篇提到的那家亏损企业也曾想借助世界杯涅槃重生，却无法“火”得更久，反而带来更沉重的经济负担。可见，如何在世界杯之后维持企业生命力和竞争力，是每一家赞助商和供应商需要思考的问题。
 

　　黄金赛事加持企业营销 产品技术才是制胜关键
 

　　有行业人士指出，那家宁海企业的衰落，可能是因为其产品在之后的德国世界杯和其他大型赛事中被抵制，再加上技术含量不高容易被其他企业“抢单”，所以才难以为继。尽管有着世界杯这一含金量极高的赛事作为噱头，产品不具备竞争力依旧走不远。这意味着品牌营销虽然很有必要，但是产品和技术才是企业能否长久发展的关键。尤其是对于技术门槛较高的仪器仪表行业来说，噱头再大也不及产品可靠。
 

　　首先，由于各大俱乐部及部分赛事禁吹呜呜祖拉，所以这款拉拉队神器在之后的赛事当中几乎销声匿迹。这说明这一产品在体育赛事领域已经很难走得更远，企业单靠这款产品发展是不可行的。可见，当一款仪器产品在业内逐渐被人淘汰甚至抵制的时候，企业应当果断发展其他产品线，而不要再为老产品耗费资源。
 

　　其次，呜呜祖拉作为一种塑料玩具，生产加工所需的技术含量并不高，很容易被其他厂家模仿。长此以往，容易形成低价竞争，利润空间也越来越少。实际上，这也与目前仪器仪表行业的现状有些相似。国内部分仪器仪表企业缺乏核心技术，疏于产品研发，长期盘踞于低端仪器市场，专打“低价战”，而在色谱、质谱等仪器领域却鲜有国产仪器的身影。实际上，低端仪器与仪器在市场中都有着自己的发展空间和目标客户。如果没有企业愿意供应低端仪器产品，自然是行不通的。但当产品同质化严重时，仪器仪表企业唯有创新才能突破低端桎梏，走出一条更长远的发展道路。
 

　　除此之外，国内仪器仪表企业对知识产权保护的重视度还不高，容易像呜呜祖拉一样被其他不法厂商仿制甚至冒牌。有些仪器行业的纠纷事件就是与知识产权保护不力有关，后很多企业也是耗费大量时间与财力才赢得了诉讼。与其如此，不如在初就做好保护知识产权的准备工作，打击“李鬼”时也更有力。
 

　　虽然世界杯与绝大多数仪器仪表企业并无直接关系，但企业发展的道理总是相近的。世界杯风口来临，连猪都能飞上天。然而，当大风过境，猪就会摔死。当一家企业乘风而起，势必希望能够飞得越高越好、越久越好。此时，技术和产品就会化作托举企业腾飞的力量。希望本届俄罗斯世界杯落幕后，能在更多领域看到这些熟悉的中国品牌，也希望国产仪器也能早日同这些“中国制造”一般，“冲出亚洲走向世界”。
 

　　(本文参考资料：宁波晚报)